Bildlizenzen

Was ist der Unterschied zwischen redaktioneller und kommerzieller Nutzung von Bildern, die zum Download bereitstehen? Der nachfolgende Text ist ein kurzer Leitfaden um mehr Klarheit und Rechtssicherheit beim Einsatz von Pauschallizenzen, auch im Hinblick der internationalen Creative Commons Lizenzmodelle zu schaffen.

Eine Kommerzielle Nutzung bezeichnet die Verwendung eines Bildes für werbliche bzw promotionale Zwecke, die letztendlich der Absatzsteigerung für den Waren – und Dienstleistungsverkehr dienen.

Bildmaterial, das ausschliesslich für redaktionelle Nutzung gekennzeichnet ist, wird in der Regel als Basislizenz angeboten und ist vornehmlich als visuelle Referenz in Blogs, Publikationen und Nachrichtenartikeln sowie Veröffentlichungen in Websites, Zeitungen und Zeitschriften vorgesehen. Der Zweck besteht ausschließlich darin, zu informieren, zu bilden oder zu unterhalten, jedoch nicht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben!

Redaktionelle Inhalte umfassen in der Regel Nachrichten und Aufnahmen von Prominenten, Sport- oder öffentliche Veranstaltungen, zeitgenössische Dokumentationen sowie markenrechtlich geschützte Gegenstände. Ebenfalls ist Bildmaterial für redaktionelle Zwecke gestattet, das für Lehrzwecke bzw für die Verwendung als Unterrichtsmaterial auch in Büchern genutzt wird.

Redaktionell genutzte Bilder können Personen ohne Modellfreigaben/Model Releases, Privatbesitz, berühmte Marken und andere geschützte Elemente enthalten, für die zwecks kommerzieller Nutzung oder Werbung besondere Genehmigungen erforderlich sind. Generell ist es zur eigenen Absicherung ratsam, auch bei redaktionellen Nutzungen im Zweifel gesonderte Genehmigungen einzuholen, gerade bei der Verwendung von Promis, was immer wieder Streitpotential offenbart 😉

Fazit: Redaktionelles Bildmaterial wird vorzugsweise da eingesetzt, wo es um berichtenswerte Ereignisse geht und von Interesse für die Allgemeinheit ist. Eine strikte Trennung zu werblichen Inhalten ist jedoch sehr ratsam, um teure Abmahnungen zu vermeiden!

Creative Commons Licences