{"id":1157,"date":"2013-09-24T12:58:16","date_gmt":"2013-09-24T12:58:16","guid":{"rendered":"http:\/\/photoposter.de\/?p=1157"},"modified":"2015-08-20T23:36:13","modified_gmt":"2015-08-20T23:36:13","slug":"eine-kurze-nachlese-die-dmexco-2013-in-koeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/photoposter.de\/?p=1157","title":{"rendered":"eine kurze Nachlese – die DMEXCO 2013…"},"content":{"rendered":"

…ist eine Fachmesse f\u00fcr Online-Marketing, die zwei Tage dauert, wo Branchengr\u00f6ssen und kleinere Anbieter der digitalen Wirtschaft ihr Stelldichein geben. Der Vorg\u00e4nger OMD residierte zuvor in D\u00fcsseldorf<\/strong>, doch die Organisatoren entschieden sich f\u00fcr den neuen Messestandort K\u00f6ln<\/strong>, wo sich diese Fachmesse seit 2009 als Treffpunkt der Online-Werbewirtschaft etabliert hat.<\/p>\n

die Messe richtet sich ausschliesslich an Fachbesucher, jedoch ist die Legitimation als Fachbesucher unproblematisch;-) die diesj\u00e4hrige DMEXCO fand am 18. und 19. September statt, wo ich den letzten Tag ab Mittag daf\u00fcr genutzt habe, mich \u00fcber neue Trends und innovative Aussteller zu informieren.<\/p>\n

Das n\u00f6tige Fachwissen, speziell der verwendeten Fachbegriffe, sollte man als Messebesucher schon drauf haben. „Double Opt In“, „Opt Out“, „Real Time Advertising“, „Big Data“, „der User ist engaged“ usw. Ok, an Anglizismen in der Werbefachsprache hat man sich mittlerweile gew\u00f6hnt und ich ertappe mich auch hin und wieder, mit solchen Begriffen kompetenter wirken zu wollen, aber muss man es auf einer Fachmesse, vor allen Dingen f\u00fcr verkaufsf\u00f6rdernde Demos und Fachvortr\u00e4gen, mit fachlichem Kauderwelsch \u00fcbertreiben?! Der kleine Advertiser, ah ich meine der Werbungtreibende aus dem Klein – und Mittelstand f\u00fchlt sich mitunter vom Redeschwall einiger Aussteller deplatziert! Sicher, diese Messe zielt auf Fachleute und Entscheider, die zwecks Absatzf\u00f6rderung die Online Medien intensiver nutzen wollen, jedoch beschr\u00e4nkt sich diese Form der Zielgruppenansprache daf\u00fcr auch auf einen kleineren Kundenkreis;-)<\/p>\n

die Snowden Enth\u00fcllungen, sowie das wachsende Bed\u00fcrfniss nach mehr (Daten)Sicherheit im Internet spielten dagegen eine untergeordnete Rolle, so jedenfalls mein Eindruck. Nein, think positive, die aktuellen und brennenden Probleme der Internetwirtschaft werden im Hinblick auf positive Kennzahlen von Umsatz und Profit gerne ausgeklammert!<\/p>\n

neben dem etablierten „Performance Marketing“ der \u00fcberwiegend grossen Vermarkter, also die messbaren Quoten nach Clicks und Einblendungen von Werbefl\u00e4chen, gewinnt zunehmend Content Marketing als langfristiger Trend an Bedeutung, das ist auch f\u00fcr Power-Blogger eine gute Nachricht, die enzelne Blogartikel gewinnbringend vermarkten m\u00f6chten, auf diesen Zug sind mittlerweile Anbieter wie Rankseller und Andere aufgesprungen. Das UWG, also das unlautere Wettbewerbsgesetz, m\u00f6chte man allerdings auch bei der Vermarktung bzw vertrauenserweckenden Unterbringung von Links in Blogartikeln nicht so genau nehmen, angeblich ist der Anteil an Werbekunden hoch, die ihre werblichen Aktivit\u00e4ten im redaktionellen Umfeld verschleiern m\u00f6chten;-) Meines Wissens ist jegliche bezahlte Werbung im Magazin \u00e4hnlichen Umfeld, ob sie sich sponsored posts oder sponsored links nennen, als Werbung nach deutscher Rechtssprechung kennzeichnungspflichtig, ausserdem winkt Google h\u00e4ufiger mit Penalties, wenn man es als werbender Sitebetreiber mit kaum relevanten Links \u00fcbertreibt!<\/p>\n

Fachmedien sprechen von der diesj\u00e4hrigen Messe von einem Besucherrekord, vielleicht, wenn man die gut besuchten After Show Partys nach dem ersten Messetag mit ber\u00fccksichtigt;-))) mein Besuch am zweiten Messetag war f\u00fcr mich diesmal entspannter, war die DMEXCO 2012 \u00fcber beide Messetage durchweg gut gef\u00fcllt wie zu besten Zeiten der Cebit, ging es zumindest am diesj\u00e4hrigen zweiten Tag deutlich beschaulicher zu. Die Branchengr\u00f6ssen wie United Internet, Google und Yahoo sind als Aussteller seit 2009 feste Gr\u00f6ssen der DMEXCO, w\u00e4hrend die Fluktuation vieler kleinerer Aussteller doch sehr hoch ist;-)<\/p>\n

Kurzes Fazit:<\/strong> das Angebot an Werbevermarktern und Portalvermarktern auf dieser Messe ist schon un\u00fcbersichtlich geworden, Performance Marketing mit den bekannten Schw\u00e4chen bez\u00fcglich Markenaufbau und exakter Reichweitenbestimmung dominiert weiterhin den Online Werbemarkt, die sog Werbehasser, die sich mit Adblock und No Script vor allen Dingen vor nerviger Werbung effektiv sch\u00fctzen, bleiben weiterhin eine spannende Herausforderung f\u00fcr Werber und ihre Kunden;-)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

…ist eine Fachmesse f\u00fcr Online-Marketing, die zwei Tage dauert, wo Branchengr\u00f6ssen und kleinere Anbieter der digitalen Wirtschaft ihr Stelldichein geben. Der Vorg\u00e4nger OMD residierte zuvor in D\u00fcsseldorf, doch die Organisatoren entschieden sich f\u00fcr den neuen Messestandort K\u00f6ln, wo sich diese Fachmesse seit 2009 als Treffpunkt der Online-Werbewirtschaft etabliert hat. diezum artikel ->eine kurze Nachlese – die DMEXCO 2013…<\/span><\/a><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,38,46],"tags":[33],"class_list":["post-1157","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-magazin","category-termine","category-trends","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1157\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/photoposter.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}