„Kennen Sie die Agentur XYZ.TLD? Die sind noch neu am Markt und haben sich auf Kunstvermittlung spezialisiert.“ „Nein, noch nie geh\u00f6rt davon.“ „Diese Firma ist jetzt auch auf Facebook sehr aktiv!“ „Na und? ich habe keine Lust mehr mich an den teils unsinnigen Like-Orgien zu beteiligen!“<\/p>\n
Problematik der Sichtbarkeit neuer Domainprojekte Das Ringen um mehr Aufmerksamkeit im knallharten Online-Wettbewerb hat aktuell eine Dimension erreicht, wo es f\u00fcr neue Marktteilnehmer quasi zun Pflichtprogramm geh\u00f6rt, auf nahezu allen bedeutsamen Social Media Kan\u00e4len mitzumischen und ein nicht zu knappes Budget f\u00fcr SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (deren kostenpflichtige Werbepl\u00e4tze) einzuplanen, denn die j\u00fcngsten Google Updates zur angeblichen Verbesserung der Suchergebnisse auf den ersten Seiten haben letztendlich auch dazu gef\u00fchrt, dass die begehrten Logenpl\u00e4tze unter den kommerziell relevanten Keywords zunehmend f\u00fcr teures Geld gekauft werden m\u00fcssen;-)<\/p>\n Das bedeutet auch gerade f\u00fcr viele kleinere Marktteilnehmer und internetaffine StartUps einen stetig steigenden Aufwand an Zeit und Kosten, um die kritische Masse an Wahrnehmung und lohnenswerten Reichweiten zu erreichen und den gewonnenen Traffic auf die eigenen Webpr\u00e4senzen auch konstant zu halten. Wer \u00fcberwiegend die derzeit angesagten Massenkan\u00e4le wie Facebook und Google bedient, pokert letztendlich mit hohen Eins\u00e4tzen um den Erhalt der eigenen Reputation;-)<\/p>\n Die in den Industriestaaten vielschichtige Medienlandschaft hat zur starken Reiz\u00fcberflutung gef\u00fchrt und wegen der allgemein gef\u00fchlten \u00dcbers\u00e4ttigung von werblichen Botschaften ist es auch kein Wunder mehr, wenn die breite Masse sich vornehmlich an potente Marken und Brands orientiert! Ein (Internet)Konzern mit reichlich Cashflow im R\u00fccken und \u00fcberragender Verkehrsgeltung hat schliesslich auch aufgrund des t\u00e4glich prasselnden Bombardements an (bel\u00e4stigenden) Werbebotschaften gerade in Mainstream M\u00e4rkten (fast) immer die Nase vorn;-)<\/p>\n Wohltuende, optische Reize verbessern die Wahrnehmung<\/strong><\/p>\n Betrachtet man alle monet\u00e4re Domainprojekte als m\u00f6gliche Brands, unabh\u00e4ngig davon ob Fantasiebegriff oder generisch, so liegt es auch nahe, eine generische Webadresse passend zur Zeichenfolge zu designen. Imho sind beschreibende Domains nicht minder brandingf\u00e4hig als Kunstbegriffe mit Alleinstellungsmerkmalen, wo eine schon von der Schreibweise her attraktive Keyworddomain nicht nur besser im Ged\u00e4chtnis haften bleibt, sondern auch durch einen gekonnten, optischen Feinschliff geradezu heraussticht! Fantasiebegriffe, die nicht zum allt\u00e4glichen Sprachgebrauch geh\u00f6ren, sowie unique Brandnames haben gegen\u00fcber Keyworddomains generell den Nachteil, dass sie jeweils aufwendig und teuer kommuniziert werden m\u00fcssen, w\u00e4hrend produktbeschreibende, generische Domainnamen von sich aus Besucher generieren, eine besondere Eigenschaft, die \u00fcberwiegend branchenbeschreibenden Domainnamen f\u00fcr die Verwendung als Werbemittel zu Gute kommen.<\/p>\n Von der Domain zur Logomain<\/strong><\/p>\n Logogestaltung f\u00fcr Domainnamen ist eine interessante Entwicklung und erweitert das Spektrum der Domainbranche, wo nachhaltig eine gewachsene, eigenst\u00e4ndige Kreativbranche entstehen kann. Gutes Grafikdesign speziell f\u00fcr interaktive Webadressen hat durchaus sehr viel Potential, eine selbsterkl\u00e4rende Domain wandelt sich durch ihr besonderes optisches Erscheinungsbild zum interaktiven Werbemittel, wo grafische Elemente die konkrete Zielgruppenansprache der Domain verst\u00e4rken, ein gestalteter, werblicher Botschafter in kompakter Form schafft mehr Aufmerksamkeit als eine nackte Internetadresse, das gilt f\u00fcr individuelle Kunstbegriffe erst recht!<\/p>\n Betrachtet man diverse Firmenlogos, so fallen die sparsamen, eher spartanischen Arrangements der Wort\/Bild Marken auf, Reduktion auf das Wesentliche ohne \u00fcberfl\u00fcssigen, grafischen Ballast geh\u00f6rt zum Kerngesch\u00e4ft vieler Logodesigner, manche Logos und Signets wirken auf mich eher steril und somit irgendwie doch wieder austauschbar. F\u00fcr meinen Geschmack darf es ruhig etwas mehr sein, verspielte Logodesigns, die zur Markenkommunikation nicht nur passen, sondern evtl auch notwendig sind, finde ich pers\u00f6nlich anziehender als rudiment\u00e4re Designs, es h\u00e4ngt letztendlich vom Kunden und von der Branche ab, welchen Gestaltungsspielraum ein Logografiker hat. Ein gekonnt gestaltetes, verspieltes Logodesign bzw eine individuelle Bildmarke als „kompaktes“ Kunstwerk hat f\u00fcr mich eine bessere Unterscheidungskraft als eine reduzierte Symbolgrafik in Markenform, ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist das ber\u00fchmte Label von Jack Daniels;-)<\/p>\n Logomain-Design ist f\u00fcr mich auch ein dynamischer Designprozess \u00fcber mehrere Entwicklungsstufen, gerade wo ein kleineres Domainprojekt wegen dynamischer Contents bis zum gefragten Portal skalierbar ist, so macht es auch Sinn, dass sich die Website Logomain von einer rudiment\u00e4ren Typografik bis zur Corporate Design L\u00f6sung weiterentwickelt. Eine selbsterkl\u00e4rende Domain kann somit durch grafische Aktualisierungen im Einklang an das laufende Domainprojekt zur optisch ansprechenden Logomain mit hohem Wiedererkennungswert werden und schliesslich eine starke visuelle Kennzeichenkraft erlangen, \u00fcberhaupt ist Re-Design einer Logomain ein Optimierungsprozess, der eine visuelle Domainmarke bis zu in das Markenregister eintrags – und unterscheidungsf\u00e4hige Wort\/Bildmarken reifen l\u00e4sst.<\/p>\n F\u00fcr die Logomain-Gestaltung ist es schon obligatorisch, die Domainendung in die grafische Umsetzung einer Domain mit einzubeziehen, das ist nicht l\u00e4stig oder \u00fcberfl\u00fcssig, sondern hat den entscheidenen Vorteil, dass ein Betrachter einer gut gestylten Logomain z.B. in einem Printmedium dazu eher motiviert wird, die beworbende Webadresse zu besuchen als eine Wort“URL“, die in einer Textanzeige u.U. kaum Beachtung findet, w\u00e4hrend klassische Logos nicht dazu auffordern, die Webpr\u00e4senz des Logo\/Markeninhabers zu besuchen;-)<\/p>\n Fazit:<\/strong> attraktive Frauen mit Stil wissen, mit perfektem MakeUp in der richtigen Dosierung angenehm aufzufallen und aus der Masse heraus zu stechen;-) Gerade im Zeitalter der Reiz\u00fcberflutung von Werbung und wo ein wachsendes Social Media Kartell alle Anstrengungen unternimmt, die Netzwelt einzuverleiben, kommt es wieder auf die eigene, unverwechselbare Identit\u00e4t an, f\u00fcr die eine attraktive Logomain als werbewirksame Hausnummer f\u00fcr eine eigene Webpr\u00e4senz Pate stehen kann! Eine Logomain kommuniziert zudem st\u00e4rker mit dem Betrachter und weckt eher die gew\u00fcnschten Assoziationen als es eine reine wortbasierende Domain vermag. Wann das Logomain Projekt startet, ist noch unbestimmt, der Launch erfolgt unter der Hausnummer www.logomain.com<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" „Kennen Sie die Agentur XYZ.TLD? Die sind noch neu am Markt und haben sich auf Kunstvermittlung spezialisiert.“ „Nein, noch nie geh\u00f6rt davon.“ „Diese Firma ist jetzt auch auf Facebook sehr aktiv!“ „Na und? ich habe keine Lust mehr mich an den teils unsinnigen Like-Orgien zu beteiligen!“ Problematik der Sichtbarkeit neuer
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