{"id":3570,"date":"2017-08-16T00:04:28","date_gmt":"2017-08-16T00:04:28","guid":{"rendered":"http:\/\/photoposter.de\/?p=3570"},"modified":"2017-08-16T00:04:28","modified_gmt":"2017-08-16T00:04:28","slug":"die-kunst-online-zu-werben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/photoposter.de\/?p=3570","title":{"rendered":"die Kunst online* zu werben"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>seit dem Aufkommen komplexerer Lebensformen auf diesem Planeten hat die Evolution faszinierende Aufmerksamkeitsstrategien vorzuweisen, die nicht nur die eigene Art, sondern auch eine andere hochentwickelte Spezies seit jeher beeindruckt. Was den lumineszierenden Leuchtk\u00e4fer und den Menschen in einer technologischen Zivilgesellschaft miteinander verbindet, ist das stetige Buhlen um Aufmerksamkeit, zwecks Befriedigung eines nat\u00fcrlichen Grundbed\u00fcrfnisses, wo es auf die passende Signalwirkung ankommt. Was in der (unber\u00fchrten) Natur auch in Nischen in geordneten Bahnen verl\u00e4uft, ger\u00e4t beim h\u00f6chsten Glied der Evolutionskette allzu oft aus den Fugen, was \u00fcber die verpatzte Signalwirkung der Paarungsbereitschaft hinaus geht.<\/p>\n

Seit der Erscheinung des ersten Internetbanners im Jahre 1994 hat die OnlineWerbung im Laufe der Jahre ein neues Terrain im Sturm erobert. Scheinbar kosteng\u00fcnstig im Vergleich zur klassischen Werbung sind Online-Werbemittel mit enormen Reichweiten leicht verf\u00fcgbar. Doch die Beliebtheit g\u00e4ngiger und allzu oft aufdringlicher OnlineWerbung h\u00e4lt sich in Grenzen, genau genommen ist Internetwerbung 23 Jahre nach dem Gong des ersten Werbebanners so unbeliebt wie nie zuvor. Die Kunst erfolgreich zu werben ber\u00fccksichtigt ebenso die tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnisse der Website-Besucher, wo Datensicherheitsbed\u00fcrfnisse nicht mehr zu vernachl\u00e4ssigen sind. Kunst ist und bleibt der Input von Werbung, wo Kreativit\u00e4t im Hinblick auf sinnvolle Informationsbeschaffung und der Mut, ausgetretene Pfade zu verlassen, die Grundessenz daf\u00fcr sind, dass die Botschaften ohne grosse Streuverluste da ankommen, wo sie auch ben\u00f6tigt werden. Die zunehmende Monopolisierung des Werbemarktes durch Big Data Konzerne w\u00fcrde die Evolution anhalten, ein Unternehmen, dass mit r\u00fccksichtslosen Methoden seine marktbeherrschende Stellung forciert, wird verbraucherfreundlche Innovationen im Werbemarkt eher ausbremsen. Zudem ist der profitable Werbemarkt sowieso durch Copycats gepr\u00e4gt, wer sich fortlaufend Me-Too L\u00f6sungen bedient, braucht sich nicht mehr zu wundern, wenn gerade der Online-Werbemarkt von einigen wenigen Big-Playern aufgeteilt wird.<\/p>\n

meine Mission ist es, im | photoposter | magazin<\/strong> neue Wege zu gehen, die Werbung nicht nur akzeptabel macht, sondern dar\u00fcber hinaus in ihrer Wirkung als attraktiv und mehrwertig vom beworbenen Verkehrskreis wahrgenommen wird. Sicher m\u00f6chte ich Teil einer Entwicklung sein, wo alternative und crossmediale Werbemittel Marktreife erlangen. Zumindest m\u00f6chte ich den Input geben f\u00fcr neue Ideen und Innovationen. Ich mache keinen Hehl daraus, dass ich f\u00fcr manch plattem Mainstream und (tempor\u00e4ren) Massen-Hypes noch nie viel abgewinnen konnte, daf\u00fcr schaue ich lieber auf die ein oder andere Nische, von der wie in der Natur eine erhellende Faszination ausgeht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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