{"id":4421,"date":"2018-10-25T18:03:24","date_gmt":"2018-10-25T18:03:24","guid":{"rendered":"http:\/\/photoposter.de\/?p=4421"},"modified":"2018-11-04T16:11:39","modified_gmt":"2018-11-04T16:11:39","slug":"medium-rectangle-das-geschmeidiges-werbemittel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/photoposter.de\/?p=4421","title":{"rendered":"Acceptable AD – Medium Rectangle"},"content":{"rendered":"
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„Sanfte Werbung“<\/strong> lohnt sich speziell f\u00fcr Blogger, die ihre Werbefl\u00e4chen selbst vermarkten. Empfehlenswert ist die Werbeform – mittleres Rechteck – in der g\u00e4ngigen Gr\u00f6sse 300 x 250 Pixel, wobei die Kantenl\u00e4ngen variieren k\u00f6nnen. In den Formaten 3 : 2 bzw 4 : 3 wirken solche Werbemittel durchaus gef\u00e4llig und \u00e4hneln Plakate in der Aussenwerbung. Allerdings ist durch die Miniaturisierung der Freiraum des Gestaltens naturgem\u00e4ss stark begrenzt. In der Tat besteht die Kunst darin, die essentiell wichtigen, grafischen Elemente so optimal unterzubringen, dass Medium Rectangles nicht nur vom Besucher akzeptiert werden, sondern auch zu Aktionen einladen. Zudem sind solche Werbemittel f\u00fcr Brandbuilding Kampagnen besser geeignet als Full Size Banner, die immer weniger Beachtung finden.<\/p>\n

Gegen\u00fcber dem fr\u00fcher h\u00e4ufig verwendeten Balkenbanner unterstreicht das Medium Rectangle die Glaubw\u00fcrdigkeit von Werbung, sofern ein besucherstarker Werbetr\u00e4ger wie ein Blogmagazin ohne Zweifel als seri\u00f6ses Gesamtmedium wahrgenommen wird.<\/p>\n

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Geschmeidigkeit von Online-Werbung nimmt an Bedeutung zu, denn was n\u00fctzen die mitunter technisch aufwendig produzierten Werbeformen, die auf den jeweiligen Websites fehlplatziert erscheinen und wom\u00f6glich als l\u00e4stig oder sogar als gef\u00e4hrlich empfunden werden. Das Medium Rectangle wird auch als Content Ad bezeichnet, im Grunde genommen ein ansehnliches Werbemittel, dass im redaktionellen Umfeld flexibel und optisch ansprechend einsetzbar ist. Als statische Werbeform ist das mittlere Rechteck der klare Favorit und erweist sich zudem durch den Verzicht, ein diesbez\u00fcglich miniaturisiertes Werbeplakat mit Tracking Codes zu hinterlegen, gegen\u00fcber Adblock Plus und weiterer, durchaus effektiverer Werbefilterung als resistent. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass das Browser AddOn Ublock Origin selbst on Top Google Anzeigen herausfiltert, was immer mehr den vern\u00fcnftigen, organischen Suchergebnissen zu Gute kommt. Nebenbei wird Tracking zuverl\u00e4ssig unterbunden.<\/p>\n

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Angesichts der DSGVO Problematik ist \u201cpersonalisierte Werbung\u201d, die letztendlich auf dem (umfangreichen) Profiling des Website Besuchers beruht, keine gute Zukunft beschert. Ein Umdenken der grossen Marketer, die im grossen Stil rotierende Werbung als Netzwerke betreiben und teils unsichere Werbemittel auf den jeweiligen Partner-Websites einspeisen, ist bisher nicht in Sicht. Allerdings beruhen solche Gesch\u00e4ftsmodelle auf User Tracking, die datenschutzkonforme Werbemittel ausschliessen.<\/p>\n

Daraus ergibt sich eine gute Chance f\u00fcr Blogger, die in Sachen Glaubw\u00fcrdigkeit auch mit gef\u00e4lligen Medium Rectangles punkten k\u00f6nnen, die flexibel platziert werden k\u00f6nnen. Ein No Tracking Werbemittel, das optisch ansprechend mit dem Content der Website harmonisiert, ist auch im Hinblick der Sichtbarkeit der Vorzug zu geben. Denn was n\u00fctzt die teure Kampagne mit aufwendiger Programmierung, wenn sie letztendlich durch den vermehrten Einsatz von Werbefiltern unsichtbar bleibt. Die Aufforderung einiger popul\u00e4rer Publisher auf deren Startseiten, No Scripting und Werbefilter zu deaktivieren, halte ich f\u00fcr ung\u00fcnstig, n\u00e4mlich f\u00fcr die Betreiber selbst.<\/p>\n

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