{"id":5089,"date":"2019-08-23T03:32:37","date_gmt":"2019-08-23T03:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/photoposter.de\/?p=5089"},"modified":"2019-08-31T20:48:26","modified_gmt":"2019-08-31T20:48:26","slug":"silent-marketing-below-the-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/photoposter.de\/?p=5089","title":{"rendered":"Silent Marketing – Below the Line"},"content":{"rendered":"

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In der Ruhe liegt die Botschaft
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Kommunikation der leisen T\u00f6ne<\/strong> ist im Zeitalter des Medien\u00fcberflusses mitunter die effizientere Art neue Produke und Dienstleistungen den anvisierten Zielgruppen schmackhafter zu machen. Abgesehen vom enormen Zeit – und Kostenaufwand ist die Pr\u00e4senz auf fast allen angesagten Kan\u00e4len nicht unbedingt dem Image und Markenaufbau f\u00f6rderlich, da allzu oft der Blick auf essentielle Attribute werbender Unternehmen verloren geht. Das heisst, man passt sich dem Mainstream an oder bleibt nahezu bedeutungslos, wobei Mainstream und Nischen auf diversen Plattformen sowieso kaum vereinbar sind.<\/p>\n

Silent Marketing ist exakt das Gegenteil schriller Kampagnen,<\/strong> die z.B. vom derzeitigen Influencer Hype auf sozialen Medien in Angriffswellen losgetreten werden und den SEO Overkill der vergangenen Jahre quasi abgel\u00f6st hat. Die Absicht, mit inflation\u00e4ren Werbeinhalten permanent sichtbar zu bleiben, heisst nicht, dass die Aktionen beim Betrachter wohltuend ankommen;-)<\/p>\n

Wann und wo funktioniert Silent Marketing?<\/strong> Bei aussergew\u00f6hnlichen Themen sowie bei Produkten und Dienstleistungen, die aufgrund ihrer gefragten Eigenschaften und Innovationen von sich aus Aufmerksamkeiten erregen. Blogs sind daf\u00fcr wieder die idealen (Werbe)Tr\u00e4ger, was sonst? Allerdings ist ein berichtender Blogger diesbez\u00fcglich auf ein solides Informationsnetzwerk angewiesen, es sei denn ein Blogger stellt seine eigene Produktpalette vor, die tats\u00e4chlich aus dem Rahmen f\u00e4llt, im positiven Sinne.<\/p>\n

Content ist King, sicherlich.<\/strong> Mehrwerte f\u00fcr Besucher definieren sich allerdings nicht mehr durch Beliebigkeit der Themen, Preisoffensiven und Gewinnspiele, seien sie noch so professionell aufbereitet. Nach meiner Erfahrung haben Suchmaschinen zum Entdecken neuer Nischen an Relevanz verloren, von Inspiration und Anregung ganz zu schweigen. F\u00fcr mich ist es mittlerweile spannender, echte Innovationen auf solchen Websites zu entdecken, die bei Big Data Magnaten bestenfalls im Verborgenen liegen.<\/p>\n

Content Marketing ist<\/span> kein Fast Food<\/span> f\u00fcr BigData<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

Engagierte Blogger<\/strong> sind im Grunde genommen die \u201estille Reserve\u201c im Informations\u00fcberfluss. Einer wachsenden Wahrnehmung hat Google durch die Streichung der Blog Rubrik einen Riegel vorgeschoben, nicht ohne Eigeninteresse, da Google eigene Dienste favorisieren wollte und letztendlich damit keinen nennenswerten Erfolg vorzuweisen hat.<\/p>\n

Content Marketing sollte nie auf SEO Konformit\u00e4t<\/strong> ausgerichtet sein, das ist f\u00fcr mich ein weitere grosser Fehler. Manchmal habe ich den Eindruck, dass Corporate Blogger (und nicht nur die) sich mehr danach richten was die weltumspannende Filterblase uns vorgibt\/vorschreibt.<\/p>\n

Die Beliebigkeit der behandelnden Themen bis zur Copy-and-Paste Mentalit\u00e4t macht das Corporate Marketing nicht gerade salonf\u00e4hig, eine Problematik die auch den Journalismus und grosse Teile der Presse nicht gerade glaubw\u00fcrdiger machen.<\/p>\n

Denke, der ein oder andere Leser wird es begr\u00fcssen, wenn Blogger den Mut aufbringen, aus vorgekauten Meinungsbildern auszubrechen, das kann auch die Neudefinition einer USP eines Firmenblogs betreffen, unabh\u00e4ngig davon, ob Google die Nische kennt oder nicht.<\/p>\n

Blogger sind anders als gew\u00f6hnliche (Massen)Medien,<\/strong> das ist Risiko und Chance zugleich, von der angepeilten Leserschaft wahrgenommen zu werden. Gerade im Zeitalter von \u201eFake News\u201c und Diffamierungen sollten ehrliche Blogger ein wesentliches Attribut nie aus den Augen verlieren, bleib authentisch, das ist m.E. der Grundpfeiler f\u00fcr nachhaltiges Content Marketing und bildet somit die Essenz f\u00fcr Silent Marketing mit Alleinstellungsmerkmalen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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