{"id":5221,"date":"2019-11-20T22:35:51","date_gmt":"2019-11-20T22:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/photoposter.de\/?p=5221"},"modified":"2024-11-19T03:42:33","modified_gmt":"2024-11-19T03:42:33","slug":"brand-photography-for-unique-pictures","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/photoposter.de\/?p=5221","title":{"rendered":"Bad Monopoly Google – schlecht f\u00fcr Marken"},"content":{"rendered":"

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Konventionelle Markenkommunikation<\/strong> erfolgt bevorzugt \u00fcber Massenmedien, wo ich den Eindruck nicht mehr loswerde, dass auch bei kleineren Marken die Priorit\u00e4ten so gesetzt sind, m\u00f6glichst viel Reichweiten innerhalb relativ kurzer Zeit zu realisieren, w\u00e4hrend erstrebenswerte Minimierungen von werblichen Streuverlusten eher keine grosse Rolle mehr spielen.<\/p>\n

Beispielhaft, f\u00fcr einen Online-Shop liegt es nahe,<\/strong> Suchmaschinen – sowie Social-Media-Werbung f\u00fcr den Aufbau der eigenen Marke prim\u00e4r zu nutzen, unabh\u00e4ngig davon ob eine Eintragung ins Markenregister erfolgt oder (noch) nicht. Mittlerweile sind reichweitenstarke Werbebuchungen via derzeit angesagter Online Kan\u00e4le nicht nur sehr kostspielig geworden, die Effizienz f\u00fcr den Markenaufbau bleibt aufgrund einer teils perfiden Manipulation von Sichtbarkeiten sowie einer hohen Fl\u00fcchtigkeit bez\u00fcglich der Verweildauer eingespielter Werbung fragw\u00fcrdig.<\/p>\n

M\u00f6glicherweise l\u00e4uft das Business mit Suchmaschinenanzeigen nicht mehr rund, das w\u00fcrde auch erkl\u00e4ren, warum rechtswidrige Fremdmarken Verwertung in bezahlten Suchergebnissen zum Gewohnheitsrecht verkommen ist.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Der omin\u00f6se Datensaurier Google<\/strong> erweist sich seit den restriktiven Anpassungen an das mobile Zeitalter als potenter Kanal f\u00fcr ein solides Brand Building als vollkommen ungeeignet. Der Alphabet Konzern k\u00e4mpft verbissen um Marktanteile im Online Werbegesch\u00e4ft. Das ufert mittlerweile so aus, dass gesch\u00fctzte Kennzeichen, in der Hauptsache junge Marken, vor Rufausbeutung und Verw\u00e4sserung durch Dritte nicht verschont sind, wobei sich Google nicht zu schade ist, zu Markenrechtsverletzungen anzustiften. Profit um jeden Preis, der Zorn frustierter Markeninhaber sowie der Verlust an Seriosit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit fremdmarkenverwertender Trittbrettfahrer ist eingepreist.<\/p>\n

Der Schriftwechsel bez\u00fcglich Markenrechtsbeschwerde <\/strong>ist bei dieser Bude zwecklos und m\u00fcndet in eine M\u00f6bius Schleife. Das zeigt wahrhaftig das Ausmass an Arroganz und letztendlich grassierender Dummheit eines vermeintlichen Marktf\u00fchrers, f\u00fcr den Wertsch\u00e4tzung, Moral und fairer Wettbewerb zu Fremdw\u00f6rtern geworden ist. Von rausgeworfenem Geld f\u00fcr Werbebuchungen ganz zu schweigen, der Abnutzungseffekt zeigt sich auch laut einer kleinen >>Umfrage<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

Was w\u00e4re das Internet ohne die derzeit dominierenden Big Data Konzerne?<\/strong> Die Frage ist einfach zu beantworten: ein globales Netzwerk mit einem ausgewogenen Wettbewerb, der mehr Kapazit\u00e4ten f\u00fcr Innovationen frei gibt! Irgendwann r\u00e4cht sich die „Winner takes it all“ Strategie, denn wenn immer mehr Marktteilnehmer aufgrund schlechter Erfahrungen mit Google und Co sich von diesen marktverzerrenden Magnaten konsequent abwenden und deren Angebote schliesslich konsequent boykottieren, dann haben die boersennotierten Internetmonopole dieser Tage ein echtes, m\u00f6glicherweise un\u00fcberwindbares Problem.<\/p>\n

Dem Verdr\u00e4ngungswettbewerb, der hierzulande groteske Z\u00fcge <\/strong>angenommen hat, ist nicht damit zu begegnen, indem noch mehr Geld f\u00fcr Serps, Likes und Followers locker gemacht wird. Entweder man weicht auf andere Kan\u00e4le aus oder erschafft Neue, die von den Walled Gardens weitestgehend unabh\u00e4ngig werden.\u00a0 Die Entwicklung von Brand Identity und Trust<\/strong> funktioniert auch sehr gut auf Nischenkan\u00e4len, dazu geh\u00f6ren mittlerweile Blogmagazine wie dieses hier. Die Entwicklung von Nischenmarken f\u00fcr Kleinunternehmen sowie kleinere StartUps habe ich mir auf die Fahnen geschrieben. Der gezielte Einsatz von Ambientmedien ist eine weitere gute M\u00f6glichkeit, mehr Traffic abseits der vermeintlich obligatorischen Internetmonopole zu generieren.<\/p>\n

Fazit:<\/strong> Nach meiner Erfahrung erweist sich das Google Beschwerdeformular f\u00fcr Markeninhaber als dreiste Mogelpackung, insbesondere f\u00fcr absatzorientierte Kennzeichen. Der Schriftwechsel mit Google Deutschland ist zweck – und ergebnislos. Warum in aller Welt soll ich auf meine Marke bieten, die urspr\u00fcnglich gegen Verw\u00e4sserung durch Dritte zu sch\u00fctzen ist?<\/p>\n

Google missbraucht die marktbeherrschende Stellung, das steht fest. Im Aufbau befindliche, fremde Marken sind vor der Profitgier nicht gesch\u00fctzt! Besonders tragisch ist der moralische Zerfall des Alphabet Konzerns, der von Google repr\u00e4sentiert wird. Der Suchmaschinenmarktf\u00fchrer begeht munter und ohne Skrupel eklatante Markenrechtsverletzungen in seinem Anzeigenmarkt. Das WischiWaschi Urteil des EuGH zur Rechtm\u00e4ssigkeit mit dem Werben von fremden Marken hat Google und nicht nur dieser Bude Narrenfreiheit verschafft. Warum kann sich Google letztendlich alles erlauben obwohl wir in der europ\u00e4ischen Union strenge Wettbewerbsh\u00fcter haben? Glaube, die Frage habe ich mir selbst beantwortet!<\/p>\n

Ausblick: <\/strong>Die sogenannten Herausforderer im Suchmaschinenmarkt sind f\u00fcr Google bisher keine ernstzunehmende Konkurrenten, zumal Plagiate ohne echte Innovationen kaum nennenswerte Marktanteile f\u00fcr sich verbuchen k\u00f6nnen. Die Ranking Maxime provoziert seit jeher Seo Spammer, die auch vor gesch\u00fctzten Kennzeichen nicht halt machen. Eine andere Form der Keyword Suche, die ohne Seo auskommt, w\u00e4re der Prototyp einer Domain-Suchmschine, wie dieser >> Artikel<\/strong><\/a><\/span> zeigt.<\/p>\n

Markenrechtsverletzung durch Google Ads<\/strong><\/p>\n

Brand Bidding – im Sog fremder Marken<\/a><\/p><\/blockquote>\n