{"id":5681,"date":"2020-09-13T20:30:47","date_gmt":"2020-09-13T20:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/photoposter.de\/?p=5681"},"modified":"2022-12-31T05:06:23","modified_gmt":"2022-12-31T05:06:23","slug":"markenbotschafter-auf-alternativen-werbemedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/photoposter.de\/?p=5681","title":{"rendered":"Markenbotschafter auf alternativen Werbemedien"},"content":{"rendered":"

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Alles unter Kontrolle? Nein, sicherlich nicht!<\/strong> Weder die Polit-Karrieristen, die sich als Krisenmanager mit freundlicher Unterst\u00fctzung medialer Haltungspropagandisten versuchen noch die marktverzerrenden Digitalkonzerne k\u00f6nnen ihre zunehmenden Verluste an Reputationen aufhalten, bestenfalls den gesellschaftlichen Wandel f\u00fcr mehr Selbstverantwortung und informelle Selbstbestimmung hinausz\u00f6gern. Die aktuelle Corona Krise sowie der dilettantische Umgang damit lehrt uns zur Wachsamkeit, weil eine von fragw\u00fcrdigen Demagogen innerhalb ideologischer Schranken provozierte Konkurswelle der klein \u2013 und mittelst\u00e4nst\u00e4ndischen Wirtschaft nicht nur verheerende Auswirkungen f\u00fcr den Arbeitsmarkt zur Folge hat, sondern auch kartellrechtlich problematische Marktkonzentrationen infolge der Ausd\u00fcnnung der mittelst\u00e4ndischen Wirtschaft dazu f\u00fchren, Preisstabilit\u00e4ten zu Lasten von Verbrauchern und Unternehmen aufzul\u00f6sen, womit auch zu rechnen ist, dass Qualit\u00e4tsmerkmale von Produkten und Dienstleistungen unter Durchschnittsniveau sinken werden.<\/p>\n

Als Lichtblick erscheint eine Branche<\/strong>, die der aktuellen Krise mit kreativen Outputs trotzt, das ist der facettenreiche Nischenmarkt der Werbeartikel.<\/strong> Gerade der Online-Werbemarkt wirkt verbraucht und \u00f6de, den Big Tech Magnaten ist mittlerweile jedes Mittel recht, ihre bisher \u00fcberragenden Marktanteile zu halten sowie Konkurrenten durch Ank\u00e4ufe zu schlucken, um fortschreitenden Verlusten im virtuellen Werbemarkt entgegenzuwirken.<\/p>\n

Das World Congress Center\u00a0 (WCCB) am Platz der Vereinten Nationen nahe des Bonner Rheinufers bietet das passende Ambiente f\u00fcr Spezialmessen wie die Haptica-Live.<\/a><\/span><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Nach meinem Kenntnisstand sind bis Ende Oktober nahezu alle Grossveranstaltungen und somit Messen mit internationaler Ausrichtung gecancled. Umso erfreulicher ist es, dass derzeit regionale Kleinmessen unter strengsten Hygiene Auflagen stattfinden d\u00fcrfen. Mit der vor wenigen Tagen am 08. September 2020 in Bonn stattgefundenen Haptica-Live konnten Veranstalter und Aussteller gerade f\u00fcr den Werbeartikelmarkt markante Zeichen setzen! Trotz oder gerade wegen Corona sind die Chancen nicht schlecht, solide Marktanteile im Gesamtwerbemarkt zu gewinnen. Kreative In \u2013 und Outputs sind in Krisenzeiten gefragter denn je, so bieten sich auch neue Chancen f\u00fcr haptische Werbeartikel – Produzenten und Konzeptern an. Diese Branche hat einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Vorteil der Unabh\u00e4ngigkeit gegen\u00fcber den derzeit marktverzerrenden Internetkonzernen. In Kombination mit smarter, interner Online-Vernetzung l\u00e4sst sich die ein oder andere beispielhafte Kampagne realisieren, die ebenso ausserhalb von Suma Rankings und kurzfristigen Influencer Orgien funktioniert. Ich denke, die Zeit ist reif, alternative, crossmediale Kan\u00e4le zu schaffen, um dem werblichen Mainstream aufzuzeigen, es geht auch anders, gerade im Hinblick der werblichen Streuverluste, die auch in der virtuellen Welt nicht zu vernachl\u00e4ssigen sind.<\/p>\n

Mit dem neuen Schwerpunktthema Promotional Media<\/strong> bin ich nun am Wendepunkt angekommen, was die Fortf\u00fchrung meines Fotoblogs anbelangt. Wer hier laut Titel Domain den Massenmarkt f\u00fcr Fototassen und wandf\u00fcllende Fotoabz\u00fcge etc. erwartet, wird seit jeher entt\u00e4uscht. Eigentlich hat mich der Endverbrauchermarkt f\u00fcr g\u00e4ngige Massenartikel der Fotoindustrie der Gattung – muss jedem gefallen – nie besonders interessiert! Mein haupts\u00e4chliches Interesse gilt mittlerweile der Out-Of-Home Werbung<\/strong> inklusive einem beachtenswerten Wachstumsmarkt der haptischen Werbemittel, wobei sich die Fotografie, respektive Fotokunst durchaus als essentieller Basislieferant bew\u00e4hrt.<\/p>\n

Im Augenblick ist kaum abzusch\u00e4tzen,<\/strong> wie stark die Szenen-Gastronomie<\/strong> sowie weitere Kulturst\u00e4tten der Zusammenkunft von Gleichgesinnten und definierbaren Zielgruppen durch die \u201eAnti-Corona\u201c Massnahmen der amtierenden Politik in Mitleidenschaft gezogen werden. Innovationen sind in diesen Tagen sehr willkommen, auch werbliche! F\u00fcr die Indoor Platzierung stechen zwei Werbetr\u00e4ger besonders heraus: Haptische Gratispostkarten und Digital Signage mit fotok\u00fcnstlerischen Sequenzen. Beide Werbetr\u00e4ger sind ideal, Kunst mit Markenbotschaften in Harmonie zu vereinen und sogar zuf\u00e4llige Betrachter werblich zu stimmulieren.<\/p>\n

Haptische Werbemittel und Ambientmedia<\/strong> vereint das Aussergew\u00f6hnliche mit \u00dcberraschungseffekten. Speziell f\u00fcr Betreiber von K\u00fcnstler-Cafes und Bistrorant Locations k\u00f6nnen sich neuartige Ambientmedia Artikel mit hohen werblichen Impacts als besonders vorteilhaft erweisen, sie locken Kunden und G\u00e4ste, die nicht nur wegen einer guten Speisekarte kommen, sondern auch einer intensiven Leidenschaft nachgehen, n\u00e4mlich dem Sammeln von wertigen Werbeartikeln on Location. Speziell f\u00fcr kleine Marken sind solche kulturellen Distributionskan\u00e4le genauere Betrachtungen wert, selbst mit kleineren Budgets ihre Brandings streuverlustarm zu forcieren.<\/p>\n

Fazit:<\/strong> Nicht nur f\u00fcr kleine Marken, sondern auch f\u00fcr Brands mit hohen Reichweiten sind neue Distributionskan\u00e4le f\u00fcr aussergew\u00f6hnliche Werbeartikel ausserhalb den umz\u00e4unenden Big Data Konzernen willkommende Alternativen. Haptische Gratispostkarten, Szenen-Visitenkarten sowie Digital Art Signage<\/strong> sind mittlerweile drei Werbetr\u00e4ger, denen ich aktuell und f\u00fcr die Zukunft besondere Aufmerksamkeit schenke.<\/p>\n

Digital-Out-Of-Home ist mittlerweile voll im Trend<\/strong> und ein wirtschaftlicher Wachstumsmotor, was ich schon in den letzten Artikeln meiner Publikation angerissen habe. Dem Wandel nach lukrativen Nischen folgend stehen insbesondere Branchen und M\u00e4rkte im Focus, die signifikant sind f\u00fcr mehr Unabh\u00e4ngigkeit von den bisher omnipotenten, nach sensiblen Daten saugenden Magnaten. Nach meiner Einsch\u00e4tzung wird mittels User Tracking generierte personalisierte Online-Werbung zuk\u00fcnftig eine geringere Rolle spielen als aussergew\u00f6hnliche Promotion-Medien, die mehr Resonanz hervorrufen und in der Gunst der Zielgruppe on Top sind. Daf\u00fcr lohnt es sich, die Kontrolle \u00fcber das urspr\u00fcnglich freie Web sowie die der pers\u00f6nlichen Datenhoheit wieder zur\u00fcck zu gewinnen.<\/p>\n

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